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对于微信而言◆★■★◆◆,iOS 背后的全球高端手机市场同样无法忽视。iOS 用户在北美◆★■、欧洲等成熟市场占据较大比例,这些地区的用户对应用的稳定性要求较高,且愿意为优质服务付费。若微信失去 iOS 支持,腾讯的全球化布局将受到限制,尤其是在高净值用户中的渗透率将大幅下降。
作为 iPhone 16 的重点,AI 相关功能未来会在中国推出,但时间和功能实现方式尚不明确★◆■。目前,Apple 智能服务(AI 服务)仅在美国提供,我们只能通过海外博主的体验窥探其完成度■■。从反馈来看■■★★◆■,Apple 智能服务的功能还较为基础◆■■。因此,我认为 Apple 不太可能在 iOS 18 的第一个版本中交付完整的 AI 服务◆★★■■■。
目前,Apple 对不同市场的应用内购(IAP)收取不同比例的佣金,年收入低于 100 万美元的企业佣金为 15%◆■■★,超过这一金额则为 30%■◆◆★。与一些 Android 手机品牌 50% 的抽成相比,Apple 的比例并不算高。
实际上■★★★■,这个问题更适合在 WWDC 讨论,而非 iPhone 发布会。不过由于微信的分成问题引发了“苹果税★★◆◆■◆”讨论,我们也不妨分析一下 Apple 降低抽成的可能性■★■◆。
而当越来越低的市场竞争力与上越来越高的用户要求,那些被 Apple 光环掩盖的问题自然会浮现出来,这也是 Apple 近几年在国内“问题不断”的真正原因。
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近几年的 iPhone 发布会■◆,关注度远不如 iPhone Xs 之前。这主要归因于 iPhone 在国内市场影响力的逐渐下降★■◆★■★。尽管每年 iPhone 都会升级硬件,如更强大的芯片、更好的摄像头和续航,但这些提升并未带来颠覆性的用户体验,令消费者感到创新乏力。
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考虑到并非所有 Apple 智能请求都需要外部 AI 供应商处理,这一模式也能符合国内相关规定的情况下,提供“最原汁原味★■”的 Apple 智能服务。
当然了★■■★,9 月 6 日◆◆■■,微信 iOS 版通过例行更新让这些谣言不攻自破◆■■。但依然有不少人对即将发布的 iPhone 16 系列感到困惑。因此★◆,我们收集了关于 iPhone 16 的一些热门问题,帮助大家在发布会前对该系列有一个初步的了解。
从这个角度看★■◆■◆,除非 Apple 对微信 IAP 和微信生态内开发者 IAP 作出区分,否则 30% 的“苹果税◆★■”仍是常态◆◆★◆◆■。相比直接降低佣金比例,个人更希望 AppStore 能国内市场开放第三方支付渠道,让开发者和用户有更多选择。
总的来说,2024 年的手机市场比 2023 年更加激烈,AI 手机和高端折叠屏技术的崛起为市场带来更多不确定性。而这不确定性也让 iPhone 在国内的基本盘出现动摇★■。至于 Apple 接下来要如何在激烈的市场竞争中通过 iPhone 16 守住中国市场,很快我们将看到答案★★■★◆。
考虑到“中国区 iCloud■★◆◆■★”的运行模式◆★★,未来面向中国用户的 Apple 智能可能也会采用类似的运行模式:即本地的机器学习在由 Apple 在 iPhone 设备端处理,相对复杂的运算由类似“云上艾珀”(中国区 iCloud 服务供应商)的企业提供合规化的 Apple 智能服务★■■◆◆,至于外部 AI 模型则有其他国内 AI 服务供应商来提供。
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至于我们什么时候能用上,这就取决于中国版 Apple 智能的实现方式了。在 WWDC 后的文章中,我提到 Apple 智能所使用的是一个“混合”模型:除了最基本的本地运算模块外,Apple 也在云端准备了自己的大模型,只有在用户明确要求的情况下■★◆■,Apple 才会请求来自 ChatGPT 的外部 AI 服务■◆★◆◆。
更何况★◆,若不是为了保存“小而美”的微信聊天记录,谁会去买 1TB 的 iPhone?
然而,不同于其他 Android 品牌的 IAP 条款★◆■■,iOS 生态中,个人开发者无法在微信小程序中使用独立付费渠道,必须通过微信 IAP■◆◆★■◆。当然◆★◆■■■,开发者可以选择跳转网页绕过 Apple IAP★■★■◆■,类似 Netflix 和 Spotify,用户必须通过网页购买会员。同样★★★■◆,部分国内开发者也采用了类似方式,如“三星系”主题图标包◆■■■“补全计划”◆■■,就采用了第三方网站付费的模式。
今年 5 月,Apple 警告腾讯公司◆★◆,若不能禁止小程序游戏开发者使用非 Apple 方式付款◆★★■,并禁用★◆★★■◆“游戏内消息★★■◆◆”功能,可能会停止 iOS 平台微信的更新◆■◆。时隔 3 个多月,在 iPhone 16 系列即将发布之际★★■◆,这一事件的影响仍未结束◆★◆◆■★。近期甚至有传言称 iPhone 16 将不支持微信,用户需要在 iPhone 和微信之间做出选择◆■■★,甚至有人拿出■■★■◆“iOS 微信不再更新”的传闻作为“证据★◆■★■”。
2024 年 9 月 10 日凌晨一点◆■★■,iPhone 16 与一系列 Apple 秋季新品将正式发布★■★◆★★。按照惯例,发布会后的第一个周五◆◆■★,iPhone 16 就会在各大平台商家销售公海赌船710。与往年◆★“没人看”的科技春晚不同★◆■,今年的新 iPhone 引起了不少关注,但大家关注的焦点似乎与产品本身关系不大。
根据市场研究机构 Counterpoint Research 的最新报告,2024 年第二季度全球智能手机市场同比增长 6%◆■★■◆,全球智能手机市场连续第三个季度复苏■◆。三星■■◆★■、Apple、小米、vivo、OPPO 仍是全球市场的前五大品牌。三星凭借 20% 的市场份额位居第一,Apple 以 16% 的份额位居第二,小米则以 14% 的市场份额排名第三,且全球销量同比增长 22%,市场份额从 12% 提升至 14%,逐渐逼近 Apple。
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相比之下★■◆,国产旗舰手机在创新方面似乎更为大胆和多样化★■。更强的散热能力、更好的相机以及折叠屏技术,不仅提高了用户对国产手机品牌的用户感知度,也让消费者觉得国产手机更具前沿感★■★。
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不过★★■◆,从微信更新 iOS 版来看,两者的冲突尚未到“二选一■■◆◆★”的地步。对 Apple 和微信而言,失去对方的代价都难以估量:微信在中国的地位无可替代,不仅是社交应用★★,还集成了支付公海赌船710、电商■◆◆★★■、内容分发等功能,微信小程序更是移动互联网的重要组成部分■■◆。
此外■★★◆■,随着苹果生态系统的逐步成熟,用户对 iPhone 的依赖更多是基于系统的流畅性和互联性,而非单纯的硬件创新★■。然而■★★,这种生态优势并不足以完全抵消用户对创新停滞的失望情绪◆◆,尤其是在硬件创新的期待逐渐高涨的背景下,iPhone 面临的市场压力和消费者的要求越来越高★■★★■。
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9月6日-10日,IFA(柏林国际电子消费品展)2024 盛大开幕。联想◆■◆◆、荣耀、TCL、海信、长虹、江波龙、时空壶、云鲸★◆★◆、追觅、极米、当贝、倍思、绿联、Insta360(影石)、大疆■■◆、徕芬等中国科技巨头云集柏林■★★■◆◆,即将在世界舞台上发布新品秀肌肉★★◆★。雷科技IFA 2024报道团前往现场探展◆◆,进行全程追踪报道,敬请关注。
其实,早在上周★◆◆■,我们就已解释了 Apple 与微信冲突的来龙去脉★◆★■◆。冲突的核心在于 App Store 抽成与微信小程序内购的分成机制矛盾■★。Apple 认为微信小程序通过跳转公众号付费的方式逃避了 App Store 的内购协议,影响了 Apple 的收入■◆。而微信则认为 Apple 的做法损害了其小程序生态的利益。
面对国产手机的威胁,Apple 也意识到自身处境的危险,放弃了造车计划,全面发力 AI,试图通过 AI 手机技术保持竞争力。然而,iPhone 在 AI 应用上仍落后于国产品牌几个版本,其竞争力令人担忧。